鱼龙混杂 空净市场2015年将迎来大洗牌

        空气净化器行业是一个快速增长的行业，2014年空气净化器产品的销量预计增长400%，这意味着2014年一个季度将完成2013年的一个整年的销量目标。截止2014年6月，在华销售空气净化器品牌数量从2012年的56个增长至303个，空气净化器成为了整个家电行业盈利的最大突破口。

        在市场增速的背景下，许多“不知名”的企业开始进入空气净化器的选购名录，这可以大致分为三类：第一类境外/境内有技术背景的空气净化器企业，在横评中出现的德国Luftmed、韩国Coway就是这样的企业；第二类国内互联网背景企业，以走特色和性价比为品牌路线，最出名的则是小米；第三类，则是没有太多资金背景，借助公版模具，想要在空气净化器领域中“捞一笔”的企业。

技术洗牌 新标准即将出台

        2015年空气净化器市场必将遭遇洗牌，第一个洗牌是“技术层面”。新国标《GB/T18801空气净化器》修订版将在2015年正式出台，对空气净化器性能标称有了更明确的标称，取消了“百分比”的产品标识，新产品粉尘净化性能和甲醛净化性能将全部采用CADR洁净空气输出量来标识。新标准，就像一把尺子，用一个刻度去衡量市场上的空气净化器产品，用户在选购时更加清晰，更加直接。

新国标即将发布，“99%”的宣传将彻底消失

        标准的出台，让那些“贴牌”企业的日子不好过。由于标准要求更严格，要求对核心参数的标注更加清晰，想要再浑水摸鱼变得更难。尤其是像“甲醛”这种之前标注非常混乱的产品，99%的概念将被统一更换成CADR，在我们之前的《20款空气净化器横评》中就采用全新标注方式，甲醛性能在30立方/小时以下的产品，无疑将被市场所遗弃。

        新标准的出台，也帮助媒体更加成熟、更加专业。在2014年底，包括中关村在线等数家垂直媒体均推出了空气净化器横评内容，横评文章数量超过10余篇，这些横评内容进一步帮助读者去了解产品、去选购，部分空气净化器想要滥竽充数，将不再容易。

境外实力企业的加入，加速市场建立新的规则

        境外实力企业的加入，加速市场建立新的规则。在2014年中关村在线年度横评中，排名第二的Luftmed，之前几乎没有多少用户“听说过”，这个来自德国的品牌，凭借在性能方面的均衡，为中高端用户提供了一个平衡的净化选择。

价格洗牌 互联网企业进入

        如果说新国标的技术洗牌，加大了贴牌企业进入空气净化器领域的门槛。那么互联网企业的加入，则是空气净化器产品价格洗牌的一个重要标志，这必须要说的就是小米。

        作为个伪愤青，我从未停止过对小米空气净化器“抄袭”的指责。但回到产品上来，小米空气净化器怎么样？我的回答是：“除了噪音大点，性能是3000元产品的水准。”小米空气净化器899元的价格，以及足够优秀的性能，引爆了市场。一些主打性价比，准备众筹或者已经众筹的老板给我打来电话问：“怎么办？”

1000元区间 将成为2015年空气净化器竞争的主战场

        事实上，除了小米，包括猎豹移动下的豹米净化器、果壳旗下的小蛋空气净化器无非都是主打性价比的概念，而一些市场中新兴的品牌新颐小白，喜哆哆等净化器产品，定价也瞄准了千元价位市场，其中正在京东商城进行众筹的喜哆哆净化器，粉尘CADR高达450立方/小时，甲醛净化性能80立方/小时（小米净化器的两倍），H13级滤网（小米为H11级），众筹价格低至888元，一举刷新了最低售价。

        空气净化器产品存在暴利，是个不争的事实，谁能认可一个“外壳”卖好几千元？而随着市场竞争的激烈，在2015年空气净化器价格必将遭到重新洗牌，我们在这一年将看到粉尘CADR 400立方/小时，甲醛CADR 40立方/小时的产品售价就是在千元附近，产品利润空间将被大幅度压缩。

未来 净化器将进入普通家庭

        由于高高在上的价格，空气净化器没有进入普通家庭。但不可否认，人的健康是无价的，有资料表明因空气问题中国肺癌患者将出现高发期。购置空气净化器，无疑是对健康最有效的一笔投资。而随着产品性能门槛的提高，价格门槛的降低，未来空气净化器将出现二次快速增长，空气净化器必将像冰箱、洗衣机这样的家电产品一样，进入普通大众家庭