4寸箱细分音箱市场 2.0音箱的新动向？

    我们前不久的文章里，曾经说过，看起来今年又将成为2004年之后的有一个2.0多媒体音箱“爆发”的年份，这一点从我们所预报的今年下半年的2.0多媒体产品数量就能看出来。

    不过相比较索威S880、麦博PURE100这样的超高档产品的纷纷上市，我们倒更为关注另一个动向，即4寸2.0音箱的多样化即市场细分化，这是不是会成为多媒体2.0的一个新趋势呢？

    在很长的时间里，4寸2.0曾经一直是2.0音箱的主流，直到本世纪初惠威M200和漫步者1900T2这两款长期统治中高端音箱市场的王者相继问世后，4寸箱由于其在音质上的先天劣势而被迅速挤出主流市场，在长达5年的时间里，4寸2.0音箱只能在300元以下的入门级市场获得自己的地位。

    改变这种局面的，是两款箱子。

    一是艺电的T6，这是国内多媒体音箱史上划时代的一款产品，这款产品的真正意义不在于它的音质如何或者它卖出了多少，而是让厂家和用户第一次意识到4寸箱并不一定要靠低价格生存，以其杰出的精致性，一款4寸箱同样可以在5寸箱统治的市场上获得自己的生存空间。

    相对来说，T6更多的属于无心插柳的产物，从艺电后续的动作就可以看出至少在当时艺电还并未充分理解T6的成功来源何处。而另一款产品，轻骑兵M7就是精心策划的结果了。

    M7可以说是2006年最成功的一款2.0箱子，它的成功来源于两点——一是精确的市场定位，它将自己的位置定在300元出头的价格，这个价格是入门级多媒体音箱的最高点，却距离中档多媒体音箱特别是5寸2.0音箱的最低点还有一定的距离；二则是精心的设计，在一款高端入门级产品所能允许的成本下，M7将当时用户的所能想得到的东西全都做了出来：LM1875功放、二阶分频器、仿实木贴皮、侧向调节等等。

    这种精心选择使得M7成功的获得了这样一批用户——他们对声音有追求，所以不选择2.1包括性价比奇高、如日中天的2.1+1；他们对声音的追求没有那么高，所以放弃声音更好但也贵出100多元的主流5寸箱；他们对外观有要求，所以他们没有注意那些声音尚可但外观粗糙的低档5寸箱。

    如果说T6使得厂商意识到4寸箱还可以这么做的话，那么M7就使他们意识到了原来还有很多人希望他们这么做，有很多人并不对声音越做越好的5寸2.0箱子感冒。

    实际上，T6和M7的先后成功，已经暗示我们——过去把4寸箱当作5寸箱之下的廉价入门产品的观点是不正确的。4寸箱实际上有着和5寸箱截然不同的定位。4寸2.0多媒体音箱的潜在消费者是这样一群人——他们关注声音，但并不把声音当作第一位的决定性选择因素。这和靠音质打遍天下的5寸2.0箱子有着质的区别。

    由于这种区别，所以我们也就开始隐约的意识到，4寸2.0音箱的市场划分，可能并不会像5寸箱那样严格的被划分在几个价位上（如千元以下的5寸2.0音箱，主要都分布在400-600和900-1000两个价位空间上。虽然也有少数产品官方报价在6、700元，但实际出货价还是趋近于这两个价位空间中）。因为5寸箱划分价位靠的是音质，而音质却是不可精细量化的。而4寸箱由于并不把音质当作决定性因素，那么它就有可能像2.1一样，靠其它的基本因素来精细化分价位空间。

    实际上早在去年轻骑兵推出M7后推出的M6音箱已经显露出这种意识，M6的音质实际上并未相对M7有太大的差距，某些人甚至还认为M6要更好听，但是靠简化大量与音质无关的设计，M6成功的与M7拉开距离成为另一个定位的产品。而且二者都获得了不错的市场反应。同样的事情如果发生在5寸箱上就是相当危险的，例如当年漫步者1900T3上市后1900T2的降价行为就构成了对新品的严重冲击。

    而在今年下半年以来，或许是看到了前两年T6和M7的先后成功，各个多媒体厂商相继推出新的4寸箱子，奋达用同一个架构设计了独立功放和内置功放，价格差超过100元的两个版本的MF-180，麦博和三诺一先一后推出接近400元价位的4寸2.0，这在前几年都是不可想象的。

    从市场来看，4寸箱和5寸箱最大的区别就在于它们潜在的用户类型并不相同。5寸，特别是5寸以上的2.0音箱的用户，是100%的音质至上主义者，所以对于这部分用户来说，厂商在外观等因素上增加成本固然是好事，但其增加的程度，绝不能导致产品的价位超出了自身音质的价位范围。否则，这个产品就是不能被接受的。

    然而4寸箱不同，选择4寸箱，就意味着它的用户绝不是把音质视为神圣不可侵犯的因素的人，不管由于主观上要求不高还是客观上不能使用5寸箱，4寸箱的用户肯定都是对声音有一定要求（否则就会去选择2.1了）但同时也很注重其它因素（体积和外观、价格等）的人。这样一来，就如同2.1音箱可以以10元的微小距离划分产品线一样，4寸箱可以用于细分市场的空间就会比5寸箱大得多。因为外观、造型、材质等等都是可以量化的因素，和不能量化处理的音质是不同的。

    由此来看，笔者个人以为，4寸箱的市场发展，绝不会到此为止，从长远来看很可能会有更多的更丰富价位的4寸箱产品进入市场，甚至一些高档4寸箱的问世，也并非是完全不可能的（其实当初极典M20系列，就是高档4寸箱的代表）。