市场复苏 06上半年波导业绩稳步上升

　　在经受05年的寒冬后，多家国产手机厂商第一季度财报显示盈利，呈现出整体回暖的迹象，其中，波导股份以2300万的利润额迅速走出2005年的低谷，表现出良好的发展态势，曾有诸多媒体对此持谨慎乐观的态度，那么，目前的情形又是如何呢？8月22日，G波导（600130）发布了2006年上半年财务报告，报告显示，波导2006年上半年实现主营业务收入344,568.83万元，净利润3,124.64万元，实现了上半年盈利的预期。

　　进入2005年以来，国产手机受外忧内患影响，整体业绩下滑，作为国产手机领军企业波导的一直备受外界关注，06年第一季度的迅速扭亏既显示了波导良好的自我调节能力和抗风险能力，也极大地鼓舞了外界对国产品牌征战06年的信心。据波导相关负责人介绍，波导06年第二季度持续盈利，除了继续受益于始于05年底开始实施的严格控制库存、调整产品结构、加速新品上市等多项举措外，更与波导强化质量管理、调整营销策略和加强海外业务拓展等措施息息相关。

　　黑手机对国内手机市场的冲击有目共睹，而消费者受黑手机荼毒最深的就是其低劣的质量。为了保障并提高产品质量，波导除了全面采用国际先进的质量管理体系之外，其自身制定的诸多严格的质量标准更广受国外同行的肯定和赞赏。波导手机质量测试标准和供应商考核标准，还被全球最大的运营商沃达丰和欧洲著名移动通信企业采纳。而其执行的超越国际标准的手机跌落试验标准，为波导手机赢得了“金刚不坏”的美誉。先进的质量管理体系和过硬的质量标准除了使波导手机的质量具备了可以与国际大品牌一较高下的资本外，更换来了越来越多全球消费者的信赖和支持。

　　而对国内营销政策调整应当是波导上半年着力实施的一个重大举措。由于黑手机的本质是偷税逃税，是国家税收政策监管不到位的产物，靠企业去解决黑手机问题不现实，进入2006以来，波导采取了避开黑手机泛滥的三四线城市、加强与连锁大卖场和运营商合作的营销策略，在大卖场和运营商销售虽然要与诺基亚、摩托罗拉等国际品牌直接竞争，但大卖场和运营商决不会销售黑手机、三码机、五码机，而经过多年的积累，波导手机已经具备了与洋品牌竞争的优势。目前，通过大卖场和运营商销售的手机已经占波导手机总销量的50％以上。事实证明，这种渠道策略的调整是非常必要而且及时的，为波导上半年盈利提供了重要保障。

　　此外，波导手机海外出口的稳步攀升也为波导上半年盈利作出了重要贡献。来自信产部的统计数据显示，2006年1—6月，波导手机出口313.86万台，同比增长超过22.7%（去年同期出口为255.69万台），在所有国产品牌手机中的领先优势依然明显，而波导手里还握着沃达丰、Orange等国际运营商的高额订单。国际市场的优异表现不仅有力地拉动了波导的经营业绩，更直接促使波导在产品研发、质量管理等方面迅速与国际接轨，为争取更大的发展空间打下了坚实的基础。

　　分析人士认为，05年的集体低迷为国产手机在06年的前景投下了厚重的阴霾，黑手机无孔不入的市场渗透和国际大品牌咄咄逼人的全线出击，使国产正规厂商面临的压力不断增加，在这种形势下，要稳住阵脚就显得异常艰巨。波导在06年上半年突破困境实现盈利，无疑为国产手机的前景带来了弥足珍贵的曙光，相信随着各方面改革措施持续有效的深入贯彻，波导在下半年的走势将更加值得期待。

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