央视2006年度的“梦想中国”于29日正式启动。而最终公布的赞助商并非之前传言的伊利,也不是去年早早就与央视进行接触的蒙牛,而是国内电子数码产品厂商北京纽曼理想数码科技有限公司(下称“纽曼”)。
内部知情人士向《第一财经日报》透露,在确定纽曼为赞助商之前,蒙牛、伊利等众多品牌都曾与央视进行过接触。伊利今年本打算进行营销上的大投入,甚至计划以2000万元左右冠名“梦想中国”,同时配合投入1亿元左右的线下营销费用。但双方最终却未能达成合作,一直没有浮出水面的纽曼反倒成了最后的冠名商。
对此,“梦想中国”的活动统筹周稚舜回应道,央视之前的确和伊利有很多接触,而“选择纽曼,我们看中的是这个品牌的成长性和扩张性。这家公司经营数码产品,它的消费者定位非常符合我们年轻时尚的观众群的定位。”
据了解,纽曼主要生产MP3等数码产品。该公司市场推广中心经理付启敏接受采访时表示,选择“梦想中国”的平台是因为其观众群和纽曼的目标消费者比较契合,均为爱好音乐的年轻一族。“赞助“梦想中国”后,纽曼线下的营销支持将有6000万~7000万元的投入,包括了相关宣传广告投放和公司自己组织的营销活动等。”付启敏透露说。
与往年相比,今年的“梦想中国”减少了赛区的数量,由去年的12个减少到7个,分别为北京、上海、南京、沈阳、成都、重庆、西安7个赛区。但同时却增加了1个网上海选赛区。
为了符合广电总局不久前下达的《广电总局关于进一步加强广播电视播出机构参与、主办或播出全国性或跨省(区、市)赛事等活动管理的通知》中的相关要求,今年的“梦想中国”在操作上也作了一些与往届不同的调整。
据悉,整个赛程的时间跨度为半年,由3月底一直延续到9月底。